与倾向于大众营销的线下媒体不同在互联网上奢侈品市场

的广告商可以探索不同的策略专注于向特定目标受众投放广告从而在开展广告活动时带来更多自信和盈利能力。因为它代表了一种很多人想要拥有但绝大多数人买不起的生活方式或地位所以奢侈品市场在其数字营销活动中总体上面临着这样的困境“感兴趣的人多买家少”。它们是人们真正的“消费梦想”因此已经引起了人们的兴趣。那么我们如何才能为这一细分市场带来更多的竞选自信呢？程序化媒体是答案之一因为它允许访问第三方购买数据例如兴趣数据购买意图生活方式以及对于奢侈品市场最重要的确定性数据。换句话说数据是“被证明是真实的”就像的数据一样。此类数据的主要优点是导航数据与确定性数据的结合因此可以更接近理想受众并优化媒体预算。



一般来说可以通过以下策略组合来完成导航数据对宝马感兴趣对豪车感兴趣确定性数据董事月收入万以上示例豪华汽车的程序化媒体活动负责为一家大型豪华汽车制造商开展程序化营销活动并与特定营销活动合作以提高该品牌的知名度。该汽车制造商还 西班牙邮件列表 依赖一家负责制定其全国营销和媒体战略的大型广告公司的支持。在汽车制造商的媒体策略中每种车型发动机和品牌设计都针对不同的客户群体并具有自己的特点。换句话说每个帐户都有不同的策略和计划来覆盖特定的目标受众。在这里重要的是要记住交易台代理商和广告商之间信息交换的重要性。了解品牌及其产品对于选择对活动目标受众有意义的策略至关重要。例如为每个品牌和型号选择特定策略可以实现更有效的绩效监控帮助确定哪些配置文件对品牌型号最感兴趣并为新营销活动提供优化和洞察。







程序化媒体市场对人工智能的觉醒如今大多数广告商都没有利用数字营销策略中的三分之一。除了展示广告活动之外还可以通过程序化媒体运行视频音频通过和或在线广播和活动从而控制向同一用户传送不同类型的媒体。因此可以交叉引用策略和受众数据来丰富活动从而改善其结果。另一个需要强调的区别是私人交易问题许多广告商和代理商仍然直接与出版商门户网站签订合同活动。此类操作可能会导致营销活动情报丢失因为当营销活动直接与发布商关闭时所有数据受众点击者等仍保留在发布商处。换句话说广告商无法在与不同发布商一起运行的另一个活动中使用此数据。这就是为什么将私人交易纳入程序化交易如此具有战略意义的原因。它允许您整合不同的活动利用每个活动产生的情报。